奥运会电视转播权价格-转播奥运会的电视台

奥运会的营销收入来源主要有哪些

奥运会的营销收入来源主要有五部分：全球电视转播费、国内赞助商收入、全球赞助商收入、门票和奥运衍生品、许可证等。

转播权销售收入：出售转播权是奥运会最主要的收入来源，但是国际奥委会要收取转播权收入的49%。美国电视台NBC 从1988年起就在全美独家转播奥运会;为了转播北京奥运会，NBC 向国际奥委会支付了8.94亿美元的费用，而四年后的伦敦奥运会，转播权已经上涨到了11.8亿美元。

商业赞助收入 ：大到全球范围的奥运会全球合作伙伴，小到官方供应商。每种类型的赞助商都会有不同的条款限制，与奥运相关的 Logo，名称、图标等可以用在广告、服装、App 和 Twitter 上。奥运会全球合作伙伴(TOP)是奥运会赞助商的最高标准，在奥运会期间大约会花费2亿美元。

门票收入：1996年亚特兰大奥运会共售出约800万张门票，门票收入达4.25亿美元，占总收入的25%;2000 年悉尼奥运会门票收入高达6.17亿美元，占总收入的21.78%。

城市红利“奥运遗产”：这部分无形资产或许才是各大城市争破头要申办奥运会的原因。

首先，可以借奥运契机，整治城市环境和布局，改善基础设施，更新城市中原有的落后地带;其次，用新理念和新技术来建设场馆，并通过奥运会的国际性大舞台加以推广;第三，借助城市开发和奥运旅游;最后也是最重要的是借助奥运会的大舞台来宣传本国文化、提升自身国际地位、展现综合实力。而以上种种，都是之后各种商机接踵而至的前提。

这方面表现最优秀的是1992年巴塞罗那奥运会，被认为是明显地加速了西班牙的经济复苏。这届奥运会只投资73亿美元，就给加泰罗尼亚地区带来了260亿美元的效益，对于西班牙全国的拉动更是难以估计。

奥运会和世界杯的比较

世界杯与奥运会，是世界上影响最广泛的两项体育盛事。相对而言，德国世界杯是距北京奥运会最近的一次世界体育大赛，做好世界杯的报道，无疑将对北京奥运会的报道有借鉴意义。笔者访过4届世界杯和2届奥运会，亲身经历了德国世界杯残酷的新闻大战之后，探索比较一下世界杯与奥运会之间新闻访和报道的异同，既为世界杯新闻报道摸索经验，也为北京奥运会投石问路，抛砖引玉。

一、 影响与地位

国际足联成立的时间比国际奥委会晚，但较早完成了组织统一，进行商业化和职业化操作，所以世界杯从一开始就取得了全球性的影响力，一度成为超越奥运会的世界第一体育大赛。而奥运会则因早期国际奥委会对其发展方向、组织结构、商业运作等关键问题，出现了严重分歧而影响了发展，甚至成为冷战政治的牺牲品，多届奥运会都出现了生死存亡般的举办危机。

从新闻报道看，对奥运会的报道似乎受政治、宗教、意识形态等非体育因素影响较大；相比之下，世界杯相对单一，比奥运会更加体育化，商业化也比奥运会来得早，影响更大。奥运会在早期特别强调业余性，拒绝商业经济的入侵，使得奥运会成为了人见人怕的蚀本生意。以体育赛事价值最高的电视转播权来看，1960年第八届冬季奥运会首次出售电视转播权仅为5万美元，同年第17届罗马夏季奥运会的电视转播权售价也只有66万美元；2004奥运会的电视转播权收入高达14．769亿美元，大大超过了2000年悉尼奥运会的13．32亿美元和1996年亚特兰大奥运会的9．35亿美元。不过，雅典奥运会的纪录将在2008年北京奥运会上被打破，北京奥运会的电视转播权售价将达到再创新高的16．亿美元。据罗格估计，2012年奥运会电视转播费用将达到令人瞠目的33亿美元。2006年德国世界杯电视转播权收入为14．05亿美元，与雅典奥运会旗鼓相当，但据专家透露，事实上德国世界杯的转播权收入高出北京奥运会2亿美元。

德国世界杯的电视观众达到创纪录的500亿人次，雅典奥运会电视观众约为39亿人次。因此从全球性影响力来看，世界杯领先于奥运会。即使是会员协会的数量，拥有209个会员协会的国际足联也多于国际奥委会。

值得指出的是，申办奥运会的竞争激烈于世界杯。所以，从长远来看，世界杯与奥运会之间应该是一种“竞合”关系，只有两者在竞争中合作，才能更好地推动世界体育事业的发展和进步。

关于2008北京奥运会转播时间的问题

9月27日在北京召开的2008奥运会第一次世界媒体大会上，竞赛日程安排再次被推到北京奥组委面前。大会发给代表的文件中，北京奥运会竞赛日程用表格方式清楚地显示出，游泳、体操等项目决赛由晚上改到上午。此前

，在奥运会电视转播商会议上，美国全国广播公司以时差影响美国电视收视率为由，要求北京奥组委将美国人喜爱的项目决赛改在北京时间上午举行，当即遭到亚洲、欧洲和澳洲一些国家的强烈反对。双方态度都很坚决，一时间争执不下。媒体大会文件意味着东道主的态度。北京奥组委官员解释说，制定赛程的原则首先考虑运动员创造优异成绩，兼顾转播商和其他利益群体的要求，最终决定权在国际奥委会。

尽管北京奥组委表示将充分尊重国际奥委会的决定，事实上国际奥委会同样也会尊重北京奥组委的意见。因此，上报一个什么样的方案绝非A也可B也可那么简单。东半球与美国存在10个小时以上的时差，类似问题早有先例。1988年汉城奥运会，体操决赛就是在早上9点开始的，篮球决赛上午11点进行。这些都是美国人要看电视直播的项目，篮球不是韩国的强项，但体操却在夺金之中。不过，首次出现在奥运赛场的乒乓球决赛放在什么时辰，美国人全不在乎，韩国人则很当回事。连同后来进入奥运会的羽毛球，决赛从来都是在东部地区电视节目的黄金收视时间进行。要说吃亏还是占便宜，还得看看自己究竟有多少优势项目。强项多了，即便顾此失彼，总还有受到关照的时候。倘若只有一两出拿手戏可唱，就不免会琢磨一些盘外招。

中国不是年在洛杉矶初登奥运舞台的时候了，一届奥运会上夺回二十多枚金牌，非遍地开花不可。按说，比中国体育实力更强的美国应当不必特别计较赛程。体育界想开了，媒体不一定也想得开。奥运会电视转播本来就是一桩大买卖。1960年的罗马，夏季奥运会首次出现电视转播权销售，也卖出66万美元。2004年雅典奥运会的电视转播权收入高达14亿美元。据估测，北京奥运会的电视转播权售价将达到再创新高的16.亿美元，远远高于美国亚特兰大奥运会的9亿多美元。这种迅速攀升的转播权价格，使得转播商们越来越看重收视率以及由此扯动的广告市场。黄金时段没有安排黄金赛项，能把电视台急死。奥运会成了一场有钱并非万能，没钱万万不能的体育盛会。说是赛程安排听国际奥委会的，国际奥委会又听谁的呢？听运动员的吗？人文奥运是个很好的理念，可理念终归是理念，不知将来是不是有那么一天能够做到事事以人为本，反正眼下还不成。对于清晨比赛难有佳绩的选手，只能说一声“抱歉”，因为现实表明，运动成绩优劣已经变得不是奥运会最重要的东西了。