夺年份-皇马8年欧冠疯狂吸金

烧钱烧钱，不断烧钱，的烧钱之路....

引

在短短半个月内，制造了两笔刊载足球史册的交易。先是用超过9000万欧元的巨额转会费买断贝尔，实现了世界足坛转会费前两位球星同场竞技的“两亿齐飞”，然后续约C罗，给出1700万欧元的世界第一年薪。

连番的大手笔震惊足坛，也惹下争议。意大利媒体惊叹：这样烧钱真合理吗？英国媒体说，这种运作是否风险太大？可是，运作这一切的掌教弗洛伦蒂诺却指出：“续约C罗的日子是俱乐部历史上重要的一天。C罗这样一个203场比赛打入204球（注：本轮之后C罗数据刷新为204/207），能让球场爆满、让给每场比赛都成为派对、让前所未有被欢迎的球员，真正以这里为家。”

何等精明？他如此慷慨，证明足坛如商场，会花钱才能会赚钱！

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弗爷胆大敢花钱 14年买人花费13亿

2001年，弗洛伦蒂诺用一张写有“你愿意来么”的餐巾纸，将齐达内带到。世人对约合7500万欧元的转会费抱有非议，但弗洛伦蒂诺却说：“很多人认为我买齐达内买贵了，但我认为他是我运作过的最便宜的转会。”

21世纪以来，一直是挥金如土、年年烧钱的球队。弗洛伦蒂诺第一个任期，在2000年到2006年的1962天执政期里，弗洛伦蒂诺合计花费了超过4.2亿欧元的巨额转会费，引进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、欧文、拉莫斯等明星。2009年至今的5年里，弗洛伦蒂诺再度执掌，他更加疯狂，5个赛季的转会期，他用于买人的花销竟高达5.86亿欧元！的老佛爷第一个任期的平均每年买人花费为7054万欧元，第二次任期内平均每年买人花费为1.17亿欧元。

在2006年到2009年这3年卡尔德隆执政期，三年的买人花费分别是1.03亿、1.19亿、0.82亿，总计耗资3.04亿。 也就是说，在新世纪的14年里，总计买人花费13.1亿欧元，总计通过出售球员获得5.17亿欧元。14年净投入7.93亿欧元，平均每个赛季花费5684万欧元。

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越花钱就越有钱 玩得是造星术

2000年以来，投资和年度净投资不断增长的同时，球队的年度创收也在疯狂增长。

新世纪第一年，年度收入约合1.37亿欧元；此后一年，1.52亿欧元；再往后几年的年度收入，是1.92亿欧元、2.36亿欧元、2.75亿欧元，到2006年弗洛伦蒂诺被迫辞职的这一年，的年度运营收入已经达到了2.922亿欧元，球队不但超越曼联成为世界上年度收入最高的球队，而且实现了自负盈亏。

弗洛伦蒂诺2009年重回后，他又将俱乐部的年度营收从3.65亿欧元（2008年）一举提升到了5.12亿欧元（2012年）。而在这过去的14年期间里，的年度收入增长了370%！

在弗洛伦蒂诺的首个任期也就是“战舰一期”时代，的总计薪资从2000-01赛季的1.18亿欧元，激增为2005-06赛季的1.52亿欧元，6年时间里薪资激增3400万欧元，增加了30%。而到了现在，按照ESPN网站公布的数据， 上赛季的全队薪资已经突破2亿欧元，这还没有计算一些隐性支出（比如夺冠奖金、忠诚奖金等等），如果总计算下来，数字甚至可能达到2.3-2.4亿欧元。在为C罗加薪后，球队的薪资总额算上各种费用，已可趋近于2.5亿欧元左右。

薪资疯涨，毫无疑问会增大的经营成本。但是支出薪资所占球队收入的比例如何？2000-01赛季，需要把球队收入的86%用于发薪，而在弗洛伦蒂诺第一次“战略”的末期，只需要花费52%的收入用于发薪。现在呢？对于一支年收入5.12亿欧元的球队而言，甚至只需要拿出总收入的不到一半，就可以发放球员的薪资奖金！

对比一下可以更好得说明问题。英超是世界足坛商业化程度最高、吸金能力最强的联赛，该联赛各队球员薪资占比是什么水准——曼城87%、曼联51%、阿森纳58%、切尔西66%（均为2012财年数据）——如此看来，的财政比英超豪门更健康!

固然的薪资始终在疯涨，但球队的收入支出结构，却因为明星球员的不断到来而变得更加健康。试问，对于一总计薪资支出不到收入一半的球队而言，又为何不能给C罗提供世界第一高薪？

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弗爷模式有 摆脱球队仅依赖战绩

足坛习惯将新世纪的划分为两个周期：一个是弗洛伦蒂诺执政的“战舰”时期，不断掏出巨资引进明星，同时不断提升球队的薪资上限，追求巨星战略。另一个是卡尔德隆执政时期，引进的球员虽然不少，但并没有顶级巨星，同时球队的薪资结构，也不会出现世界第一年薪这样的极端例子。

毫无疑问，一家球会的经济发展，取决于两个元素：开源、节流。从支出的角度讲，卡尔德隆时期的，要比弗洛伦蒂诺时期的消耗要少。然而从开源的角度来看呢？ 单纯从经济角度而言，“模式”更适合的发展。

根据各大权威会计事务所新世纪以来所统计的收入提升状况来看，弗洛伦蒂诺第一次执教时期，的年度财政收入较上一赛季的提升率连续五年突破10%，增长最疯狂的一年收入激增了26%，在弗洛伦蒂诺被迫辞职的2006年之后，卡尔德隆执政3年多，的财政收入较之前一年的增长分别为7%、20%、4%，比起弗洛伦蒂诺时期稳定快速增长而言，的收入增长起伏不定，而且这明显和该年战绩有关系。

到了2009年，弗洛伦蒂诺重回，在过去四年里又回到了收入稳定增长的快节奏：连续四年的财政增长率高于8%。由此可见，弗洛伦蒂诺的“高消费、高薪资”的巨星战略，是最适合的发展模式。那么花重金引入明星何罪？提升薪资，又有何不妥？

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C罗贝尔都不贵 带来收益可抵薪资

根据最新的财政收入报表，分析5.13亿欧元的收入结构：其中比赛日收入达到1.23亿欧元，电视转播费收入1.99亿欧元，上述两项收入分别占球队收入比重的39%、25%。另一项巨额收入是球队的商业运作，通过销售球衣、市场推广、引进赞助等方式，去年的收入高达1.87亿欧元，占俱乐部收入比重的36%。

这些收入从何而来？以贝尔为例：引进贝尔看似支出了超过9000万欧元的转会费，严重“出血”。但是贝尔加盟的第一天，就帮助出售了超过4000件的贝尔球衣。同时，由于握有贝尔的部分肖像权，因此贝尔在英伦推出的自己的商标“Eleven Of Hearts”创造的收益，也将提升收入。英国媒体认为，贝尔的商标将用于衣服、鞋子、首饰等领域，年度收益超过1000万英镑，自然会分一杯羹。

同样，也拥有C罗的半数肖像权。根据《福布斯》的评估，C罗的半数肖像权可以给他每年创造2100万美元的收入，那么同样，也能获得超过2000万美元的惊人受益。这也就是 与C罗续约如此之难的原因——双方谈判的焦点不是年薪几何，而是肖像权如何分配。

须知，C罗贝尔不但是用于商业推广的摇钱树，这两位才华杰出、攻击力惊人的明星，更是球队竞技成绩的保证。两位明星还直接影响着的门票收入、电视转播费收入：拥有明星压阵的多年来上座率惊人，而如果没有明星，那么近10万人的伯纳乌是否还有如此盛况？两位明星若能帮助在赛事走的更远，那么获得的转播费收入自然会大幅提升。总之，为贝尔C罗疯狂砸钱，是因为他们同样可以成为帮助日进斗金的摇钱树。

结语：烧钱赚钱，这就是！

在如今的足坛，是唯一的一支年度收入超过5亿欧元的球队。分析去年各队的财政结构就可以看出，的票房比起英超诸强并没有压倒性的优势，电视转播费收入比起死敌巴萨而言也没有太大的优势。但拥有全球足坛顶尖的商业运作开发能力，这让成为足坛独一无二的球队。

而的商务开发，正需要依托贝尔、C罗这样既有竞技实力、又有出色形象的巨星来支撑。因此，为明星斥资无罪、烧钱有理。原因很简单：这就是、这就是模式。