足球赛事版权-各国足球联赛版权费

2022法甲版权

欧冠版权

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对于五大联赛和欧冠版权而言，这是一个动荡的夏天，其在国内的播出平台发生了全新洗牌。重磅官宣令人应接不暇。

北京时间8月11日，腾讯正式成为欧冠联赛中国大陆地区新媒体转播平台，将为球迷全程直播2021-2022赛季欧足联旗下欧冠和欧联全部赛事，全场次免费。球迷可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、微视、QQ浏览器、腾讯看点、极光TV等腾讯旗下平台，观看欧冠和欧联新赛季的直播、点播，以及资讯、短视频内容。

在版权的乱世，腾讯为何选择拿下欧冠版权？这对欧冠联赛意味着什么？欧冠版权对腾讯的版权布局又有什么意义？随着欧洲足坛战火的重燃，以及腾讯欧冠运营工作正式启动，这笔签约的意义将会更清楚地显现出来。

动荡的夏天，腾讯给欧冠吃下了定心丸

在国际足坛，欧冠的地位不言而喻，处于金字塔塔尖的最顶端。世界杯和欧洲杯当然拥有更高的价值，但这两场豪门盛宴毕竟四年一届。除此之外，欧冠与五大联赛、欧洲国家联赛一起成为国际足坛最重要的版权。

不可否认，在欧洲五大联赛中，英超独领风骚。即便英超拥有六大豪门或者八大豪门，在比赛中仍然存在一些关注度不高的比赛。欧冠却不一样，几乎从小组赛第一轮开始，就充斥着豪门对决。即便是知名度相对小一些的球队，比如泽尼特、顿涅斯特矿工、埃因霍温等，在各自国家联赛中也是响当当的豪门，拥趸众多。

在欧冠赛场，这些知名度小一些的豪门也不会影响收视率，他们每一轮过招的球队几乎都是来自五大联赛的顶级豪门。

本赛季欧冠的影响力又非比寻常。大巴黎将成为全世界球迷关注的焦点。这个休赛期，他们不仅得到了梅西，更是免签了拉莫斯、多纳鲁马、维纳尔杜姆等巨星。再加上内马尔、姆巴佩、迪玛利亚等人，大巴黎的星光足以令当年罗纳尔多、齐达内领衔的那支银河战舰汗颜。

法甲当然也会因此备受瞩目。但法甲绝大多数球队无法与巴黎相抗衡，后者拿下法甲联赛桂冠仅是时间问题。大巴黎真正的赛场就是欧冠，它的军备升级让欧冠联赛更有魅力。别忘了，曼城、切尔西、拜仁同样群星璀璨，对大耳朵杯虎视眈眈。

欧洲足坛大洗牌的同时，欧冠在国内的版权播出平台也面临更迭。结束了与PP体育的合作之后，欧冠版权将去向何方成为行业焦点。尽管欧冠本身价值极高，新赛季又有如此高的关注度，但遇上国内版权市场趋于冷静的大背景，前途依旧扑朔迷离。

腾讯的果断出手，给欧冠吃下了一颗定心丸。腾讯的平台以及内容产品矩阵优势，丰富的顶级赛事运营经验，以及运营英超和中超所积攒下的足球迷群体，对欧冠版权来说是理想选择。它不必担心因平台更迭会导致价值缩水，反而极有可能迎来用户群体和商业价值的“双丰收”。这对于球迷来说也不啻于一种福祉。

腾讯运营欧冠版权的优势何在？

一年之前，足球版权并非腾讯运营的重点，其布局仍然集中在篮球领域。多年以来，腾讯一直选择与足球版权大玩家们（无论是乐视体育，还是PP体育）分江而治。但这并不意味着腾讯对足球版权毫无兴趣。

去年夏天，版权市场趋于冷静，腾讯果断出手以超低的价格拿下了英超一个赛季的版权。今年年初，在中超版权四处寻觅新的播出平台时，腾讯又站了出来。

腾讯的这两次果断出手与版权价格趋于合理密不可分。高昂的版权成本早已成为悬挂在各大互联网平台头顶上的“达摩克利斯之剑”。高价出版权，无异于饮鸩止渴，而在合理的价格出手，却有可能坐收渔利。

当然，腾讯在英超和中超方面的布局，并非无的放矢。早在PP体育拿下英超版权之前，腾讯就有直播过英超的经验。而且腾讯独家持有NBA版权多年，在顶级版权运营方面，积累了丰富的经验，以及培育了大量版权运营人才。

更为重要的是：腾讯旗下包括腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信、腾讯微视、极光TV在内的产品矩阵，能够覆盖更广阔的人群，最大化的释放版权价值，也能够带来更多用户增量。

腾讯在东京奥运会上的成功，更是证明腾讯在顶级IP运营方面具有大规模团战的能力。

丰富的大赛版权运营经验，以及完备的人才库，保证了腾讯在奥运会期间产出了包括《赢战东京》《我家有冠军》《冠军连连麦》《环环环环环》《百年百冠》等在内的40多档原创视频节目。

在具体打法上，腾讯采用了集团军作战模式，将旗下产品矩阵的优势发挥到极致了，实现了基于熟人社交关系下的传播链条裂变。

腾讯在奥运会方面团队作战的经验，以及产品矩阵优势可以完美移植到欧冠的版权运营中。腾讯在东京奥运会版权运营方面的成功，也让外界对其运营好欧冠版权有了充分的信心。

对于腾讯来说，欧冠版权有何意义？

腾讯内部框架的调整，使外界一度误以为他们将在体育版权领域收缩，甚至放弃体育版权阵地。从去年九月到现在，腾讯一系列的大动作表明外界的这种判断是荒谬的，腾讯在体育版权方面的布局非但没有收缩，反而呈现出扩张的态势。

只不过，腾讯在版权市场的风格就是不盲从、不追高。但，遇到合适的机会，他们绝不放过。在合适的时机，遇到欧冠这么优质的标的，腾讯果断拿下完全在行业的预料之内。

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皇马破咒，卫冕欧冠冠军，荣耀之外又将分到多少“奖金

北京时间昨天凌晨，2016至2017欧洲足球冠军联赛落下大幕。不管你是不是球迷，你身边肯定有人在谈论这场比赛。除了巨大影响力，这场欧冠决赛又创造了多少商业价值？作为胜利者，皇马又能在这场决赛中收获什么？

C罗共有16个代言，被称为“行走的广告牌”。

欧冠营收恐破15亿大关

足球是世界第一运动，在2017这个没有大赛（世界杯、欧洲杯）的奇数年，欧冠决赛的影响力在全球是独一无二的。

数据显示，皇马4比1战胜尤文图斯，这场欧冠决赛在超过200个国家和地区播出，全球共有1.5亿人收看电视直播，间接覆盖到的观众人数达到4亿。

在决赛地加的夫，有17万球迷涌进了这座只有140平方公里的小城。据悉，加的夫市区只有4500间客房，球迷惟一的选择就是买帐篷，但是一个晚上帐篷的使用权被炒到1800英镑。球迷还可以选择睡在公园的草坪上，但最便宜的栖身之所也被标价170英镑。据当地市政府预计，欧冠决赛为加的夫带来4500万欧元的收入，可谓是一夜“暴富”。

当然，欧足联通过欧冠IP更是赚得盆满钵满。过去十年，欧冠的收入从6.07亿欧元涨至14.66亿欧元，本赛季结束，这个数字很有可能突破15亿欧元的大关。其中，大部分收入来自转播权的分销和商业赞助。仅在英国本土，欧足联就会拿到每赛季4亿欧元的版权费。在赞助方面，欧冠的官方合作伙伴一个赛季所支付的费用大约为7000万欧元，粗略计算，每个赛季来自赞助商的费用为5亿多欧元。

如此吸金能力，也让欧足联对参赛球队的分红十分大方。根据2015至2016赛季的统计，参加欧冠的42支球队总奖金为7.24亿欧元。每支球队根据其战绩表现的不同，会得到数额不等的分红。皇马此次拿到冠军，他们将分到5000万至5500万欧元的奖金。

皇马营收将上浮10%

皇马拿到欧冠，除了能分到不菲的奖金，更重要的是其商业开发能力将大大加强。

上赛季拿到欧冠冠军后，皇马的营收达到6.21亿欧元，首次单赛季收入突破6亿欧元大关。这是皇马连续第二年登顶欧洲之巅，业内人士预计，皇马的营收额将上浮10%左右。作为皇马主席，弗洛伦蒂诺终于等到了他梦想中的银河战舰时代。

弗洛伦蒂诺被外界称为“注意力经济学家”，众所周知，他的策略就是不断砸钱买球星，组建豪华阵容。在他的运作下，以9000万欧元买入贝尔，也给了C罗1700万欧元的世界第一年薪。

皇马上赛季6.21亿欧元营收，除了比赛日收入和电视转播，另一项巨额收入是球队的商业运作，通过销售球衣、市场推广、引进赞助等方式。以贝尔为例：威尔士人加盟皇马的第一天，就帮助球队售出超过4000件的贝尔球衣。

如今有了成绩作为保障，越烧钱，越赚钱就成了良性循环。这就是皇马，这就是皇马模式。

C罗营收持续走高

欧冠决赛夜，C罗打进两球，成为加的夫千年球场最耀眼的明星，他个人的商业价值也将持续走高。

2016年，C罗率领葡萄牙捧起欧洲杯、帮助皇马拿到欧冠奖杯。当年，他以8180万欧元成为全世界收入最高的运动员。

C罗的财富，大致由4部分构成：1．年薪。税后1700万欧元的年薪，约3000万欧元的奖金、分账，全球第一。2．商业代言。一共16个品牌，代言费超过3000万欧元，C罗被称为“行走的广告牌”。3．房产投资。除了曼彻斯特、马德里、里斯本的豪宅，C罗最为人称道的投资，是美国特朗普大厦。4.个人品牌。CR7系列的运营，这是最体现C罗商业天分与经营智慧的地方。

当然，这一切的前提都是C罗保持高水准的竞技状态和成绩，要知道已经32岁的他以12球超过梅西，连续5个赛季成为欧冠最佳射手！

为什么大部分的职业足球俱乐部没有办法盈利

首先，大部分投资职业足球俱乐部的投资方，看重的是足球的市场带来的广告效应，并不是直接用俱乐部赚钱。所以他们的所作所为当然不是去让俱乐部盈利赚钱。

其次，经营俱乐部的花销很大，想取得好成绩的球队投资会更大。俱乐部的资金来源，除去投资人的砸钱和有些俱乐部独有的会员费，就只剩广告、球票、转播费、卖球员的收益和比赛奖金，一般这些钱相比花销根本不够。所以客观说，俱乐部很难盈利。

还有个有意思的现象。豪门球队成绩好，收益多，但花销更大；还有一些小俱乐部，靠卖球员赚了一些钱，但它们的成绩往往不好，其他收益不好，总收入仅能能维持青训的发展或球队基本建设（我最服南安普顿和荷甲、葡超）。青训好的豪门最滋润，比如巅峰巴萨和近两年的皇马，但也总会有花完的一天。这一点德甲（青训财政）和英超（收视分红制）做的最好

俱乐部给投资方在其主业上带来的利益是巨大的。为了这个利益的最大化，投资方会竭尽全力地压榨俱乐部的盈利，充分利用每一分的资源。