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十家中超俱乐部进军，意欲何为

即腾讯旗下的FIFA Online 3与中国体育电子竞技联盟共同发布中国首个足球联赛“中国足球电子竞技联赛”（Chinese E-sports Football League）开始，共10家中超俱乐部加入以FIFAOL3为载体的足球联赛，中超俱乐部纷纷加入行业，“几家欢喜几家忧”，说不好，又组出来一个“中超联赛”

如今，中国体育电子竞技联盟（CAEL）主导的中国足球联赛（CEFL）日益完善，未来，“体育+”的盘子无疑还也会更加壮大，你还会为自家中超球队的战队加油呐喊吗？

CEFL联盟给想要进入的传统体育营销公司的一种参考和契机，也透露了一个趋势

四月，英雄联盟中国宣布将对英雄联盟职业联赛进行改革，第一是联盟化，根据联盟化的需求对于LPL的队伍资质做了调整。第二是地域化（开启LPL战队主客场改革），将LPL战队俱乐部迁移到全国各地。这也是对行业的一场深化改革，更像是传统体育项目的发展历程的一次借鉴。

抛开游戏本身的收入来说，从赛事本身的收入规模，收看规模，生态体系及生态链上的商业规模来看，《英雄联盟》的职业赛事被行业公认最成功的。它在上述各个维度上都占到了全球第一。也正是这种价值和市场吸引了俱乐部与更多资本的进入。

影响力下降的中超IP

最近，一则“体奥动力或暂缓支付中超版权费”的新闻在各大社媒产生了刷屏效果，昔日的5年80亿中超版权值不值的问题再次被摆回了谈判桌上。

此前，足协频繁出台新政策，在U23球员出场和外援身价方面做出了严格的规定。为了避免高额的“引援调节费用”，外援的身价被限制在了4500万元人民币/人——这也意味着折合后不到600万欧元的价格连购买欧洲二三流球星都捉襟见肘。

此举公布后引发了外界的一致讨论，这两年在市场化的趋势下有望成为“联赛”的中超，极有可能出现“急刹车”的窘境。对于CEFL这样极度依赖中超俱乐部这一IP的赛事来说，一旦新政导致中超的IP影响力和商业价值下降，带来的蝴蝶效应将会很难避免。所以联盟需要一个更具有超级IP的项目来打破这一僵局。

市场究竟有多大？

很多朋友都知道“很大”，到底有多大呢？2016年，我国电子竞技的市场规模为504.6亿元，同比增长34.70%，2014-2016年，复合增长率高达30.64%。前瞻产业研究院认为，在2017-2020年，电子竞技的市场规模的复合增长率将保持25%以上的增速，预计到2020年，我国电子竞技的市场规模约为1250亿元。

由于观看人数的上升，电子竞技联动市场也越来越大。相关数据显示，在观看完比赛之后，有84.8%的用户仍会做与赛事有关的事如回味、分享等，其中所带来的联动市场也是巨大的。

另外，电子竞技比赛的网络直播以及电视收视率蕴含着巨大的市场。例如，据美国Riot Games所公布的数据，在2015年英雄联盟全球比赛总决赛的观众人数已经超过了3600万人，已经超过了NBA总决赛的观众人数和世界职业棒球大赛的观看人数。

而随着各大网站都开始搭设电子竞技直播平台和转播平台，这个潜在市场将会更加巨大。

一个能够吸引全球5亿人观看的竞技赛事，怎么能不让中超“眼红”，Newzoo年度报告的第三版，报告中预测2015-2020年全球电子竞技营业收入的复合增长率将达到35.6%，2017年的营业收入增长率约为41.3%，而中国更是在2017年将在这个领域中占据15%的市场规模。

当然不光传统体育行业都纷纷入局了电子竞技，就连资本市场也看中了这块大肥肉。电商品牌京东与苏宁的入局更能凸显这块的IP价值。

究竟传统体育行业入局真的是好事吗？现在的传统联赛真的是让人看的瞠目结舌，也许入局后会得到更多制度的启发，同样也为行业带来更新鲜，更有天赋的血液。看来抗韩，占据王者地位，已不久矣。

凭什么中国足球联赛可以与中超同框？

当你查找中超直播时间表时发现，中国足球联赛已经与中超出现在了相同的位置里，你是否会发出这样的疑问：凭什么这项赛事可以和中超相提并论？

2017年8月19日，当你打开体育媒体平台准备看直播时，你会发现，在中超第二十三轮中，出现了两场几乎复刻的比赛，以及中国足球联赛（CEFL）这个陌生的名字：

当中国足球联赛与中超写在一起，背后究竟有怎样的意义呢？

在粗暴的进行解答之前，不妨跟着圈哥一起，回味下2008年夏天起发生在足球场上的那些故事。

2008年6月30日，在维也纳恩斯特-哈佩尔体育场湿润的天气下，当时年方20岁的托雷斯在比赛第33分钟碾过德国后卫拉姆后攻门得手，西班牙金童的进球帮助斗牛士军团时隔44年再度问鼎。当时，人们更多的是惊叹他们细腻的球风和完美的战绩，而这一战，则开启了斗牛士对世界足坛的统治时代。

从到世界杯，连续三个大赛冠军让这支西班牙队的锋芒无人能敌，但2008年倒在决赛的日耳曼战车却没有停下自己的脚步，他们继续着自己2002年就开始的“拓展人才促进”，并进一步开始四年卧薪尝胆来寻求改变。

于是，在2010年世界杯上，德意志军团上演青春风暴，全新的阵容平均年龄仅为24.9岁，却贡献了16粒精彩的入球，托马斯-穆勒还一举囊括金靴奖和最佳新人，虽然最终仍然名列季军，但德国队主帅勒夫表示：“直觉告诉我，我们的队伍将在2012年或2014年登顶。”在他的带领下，日耳曼战车继续在它的轨道上前进。

终于，在2014年巴西世界杯决赛上，随着22岁多特小将格策灵光一现，加时赛面对阿根廷打入绝命进球，德国人时隔24年之后第四度捧起大力神杯。平均年龄26.1岁的德国队打入18粒进球，平均每34分钟就有一球入账，让全世界印象深刻。

此后，德国队的时代仍在继续，2017年的这个夏天，德国人把自己年轻的队伍拆成两支，分别出征联合会杯和U21欧青赛，却双线夺魁，让世界足坛再度震惊于德国扎实的本土化联赛培养和青训体系带来的巨大优势。

事实上，德国人在足球上的成功，不仅仅体现在职业足球与青训之中，也同样辐射到了上。在全世界都把视为“体育2.0”的时候，德国人又一次走在了前列，他们不仅将足球本土化联赛的模式成功复制，还颇具前瞻性的设计出了一整套机制。

沃尔夫斯堡是德甲第一支踏足的俱乐部，在2015年他们签下了第一位FIFA选手Salz0r，之后陆续签下了另外两位选手DeBtw和TIMOX；沙尔克04是目前德甲中拥有选手数量最多的，他们共拥有4位FIFA选手和一支英雄联盟战队，其中今年98年出生的Tim还在球队中国行时跟着一起来到了国内；在下赛季重返德甲赛场的斯图加特也紧随其后，截止目前共签约了2名选手；另外，根据德国商业周刊报道，拜仁慕尼黑、门兴格拉德巴赫、汉堡、等8家俱乐部也都已经拿出了布局的。

于是我们发现，一个“德甲”似乎正在破土而出。吸取了德国足球“失败-改革-培养-蛰伏-成功”的发展经验，在领域里，他们从一开始就将本土化联赛和对应的青训梯队运作起来，希望打造出一整套的体系。

这样的设计也已经初见成效。在今年的世界赛FIWC上，德国人在最终四强中占据了三个席位，这一成绩也是对他们早期发力的最好回报。

“见贤思齐焉”，面对德国足球在竞技水平和青训培养上的巨大成功，中国足球已经行动了起来。

2016年11月，中国和德国在柏林的总理府签署了一项合作协议，国家***与教育部、足协领导纷纷出席，这份为期5年的协议，旨在增强两国交流，增强对中国足球发展的支持。

而在2017年，这份协议已经初见成效，8月16日，中德足协共同达成了一份协议，U20国足将参加第四级别的德国西南地区联赛。足协副张剑表示，此行除了学技术外，更重要的是学先进的联赛和青训制度。

对于德国足球的百年沉淀，我们派出了U20国足参加他们的联赛学习，而在这一新兴产业里，中国的起点与德国相仿，但德国已经率先开始了本土化联赛的尝试，这无疑也非常值得我们进行学习。

于是，讲了这么一大圈德国足球的故事之后，咱们回到文章开头，这就是CEFL中国足球联赛需要适时出现的意义。

CEFL中国足球联赛究竟是怎样一个赛事呢？原来，这由8支中超俱乐部旗下的战队组成的联赛。如今上海上港、广州富力、江苏苏宁、河南建业、山东鲁能、延边富德、重庆力帆、贵州恒丰这8支球队，都已经率先布局了领域。目前CEFL每周末会配合中超联赛的赛程，来具体安排FIFAOL3的对抗。

作为国内第一家深度剖析CEFL的运营模式和商业价值的商业媒体，体育产业生态圈了解到，CEFL的参赛选手将由职业足球运动员、球迷玩家、职业选手三部分构成。从调查来看，国内足球用户与用户相对平行，交叠部分大约为30%，因此，对于俱乐部而言，他们的首要任务是转化用户。

在转化用户方面，其实也有捷径可循。据了解，职业足球运动员影响力可以覆盖至球迷群体，因此，CEFL宣传前期，选择足球运动员来担任“宣传大使”，无疑可以达成事半功倍的效果，可以很直接的点燃球迷群体对赛事的关注。

此后，如何让球迷群体更多的直接参与到CEFL之中就成了第二个问题。此时，各家中超球队给战队的背书起到了关键作用，通过传统体育的影响力、地域因素以及球队的IP价值，来达到吸引球迷群体为保卫家乡俱乐部而战的作用。

此外，基于足球的中超俱乐部天生自带主客场，解决了寻求主客场化的难题，也可以帮助CEFL等联赛提升盈利能力。

让最热情的足球迷参与进来，为赋能，傍上体育无疑对于也是大有裨益。

当然，这并非是赛事通过俱乐部商业价值的单向获取，而是一个双向的需求。选择拥抱，对于现实当中的中超联赛乃至中国体育也有重要意义。

一周前，一则TFBOYS占用了江苏苏宁主场的安保去办演唱会，导致中超被迫比赛延后的新闻引发了大量讨论，体育在商业价值方面不敌已是不争的事实。

而数月前足协出台新政，对U23球员出场和外援身价进行诸多限制，很可能导致中超的商业价值出现下滑的情况，由此引发的蝴蝶效应中，体奥动力与足协进行转播费的再度谈判，希望降低当年“5年80亿”的价格，也说明了这一情况。

因此，当不少人还在犹豫不决，思考是否是体育时，体育本身却呈现出不少问题。于是，代表着未来，吸引着万千年轻人的项目，也就成为了体育的一个好的自救手段。毕竟，相较于体制内的中国足球职业赛事体系，体制外的与CEFL自由地多，在这个时候，适时地选择主动拥抱，无疑是一个主动求变的好选择。

此外，中超俱乐部背后不少都是地产公司，背后有着庞大的地产业务，在特色小镇概念火热的今天，小镇概念有望为其地产业务赋能，让他们相较于竞争对手，有着更多元素的选择。

随着中超球队陆续加入CEFL，在和性质上互补的二者，将有望呈现出互利的双赢局面。

事实上，不只是中国体育、中超联赛在寻求着的互助，人类体育的最高殿堂奥运会，也开始了这方面的尝试。数周前，巴黎奥申委联合Tony Estanguet在接受美联社记者访时表示，将会与国际奥委会商讨关于电子竞技列入2024年奥运会比赛项目的可能性。

有关是否会顺利进入奥运，生态圈已经进行了不少讨论，事实上，如果奥运接受了，按照主导赛事的情况推断，和体育结合更紧密的体育游戏会是奥委会首选的对象。在这种情况下，CEFL这类体育也是率先进行布局，而中超和俱乐部也会从中获益，发现更多商机，延伸出来的业务，甚至有可能帮助体育主体创造出更多的价值。

有朝一日，可能也可以让五星红旗飘扬在奥运赛场

所以在最后，我们可以回答一开始的那个个疑问了——凭什么CEFL中国足球联赛可以和中超相提并论？

答案已经呼之欲出：代表着体育的未来，而CEFL中国足球联赛，则是中国足球俱乐部看向未来的第一站。